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豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用

来源:   |   作者:   |   时间:2017-12-19
      提起豌豆荚,你第一时间想到什么呢?文艺、清新、绿色、Android 必备……就是这样一个豌豆荚,从最初的小豆荚,长成今天阿里系家族的一员。但事隔经年,它给人的感觉仍是如此,当前“佛系”一词虽被用烂俗,形容它还是再合适不过。
豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用 豌豆荚早期服务器登录界面
      作为一个高质量的应用分发平台,豌豆荚应该、也拿得出实力发出更大的声音,被更多人听到。于是,那个“能不瞎炒作就不瞎BB”、“只寻有缘人”的佛系豌豆荚,这次拿出了一支高质量的意识形态片子,来表达自己的理念和态度。

      豌豆荚这次的传播主题为“偶尔异类”,却直指我们每一个人,在重复的日常里失去个体意识,从而埋没于人群。所以,才需要偶尔的释放自我,从诸多的规则和框架中跳脱出来,做与众不同的自己。视觉、配色上则充满了浓郁鲜明的《布达佩斯大饭店》风格,但鲜亮丰富的色彩下,平静机械的动作里,其实暗藏一把戳向现实的尖刀——呆板复刻的人生里,偶尔需要跳出来,寻找自己。
      这正是豌豆荚设计奖的初衷和由来。豌豆荚忠实用户肯定了解,在主页之上,每周都有一个应用推荐,或交互酷炫,或界面有美感,或集实用美观于一体……“豌豆荚设计奖”推荐的应用,完全秉承豌豆荚的初心,将功能、创新、设计、内容放在第一位(是那种花钱也上不了的)。不依据下载量的应用推荐,正如主题“偶尔异类”所传达的——你不是非得时刻跟别人一样,偶尔该换点新鲜的、有品位的尝试下。
      相应的传播海报配合,从旅行、读书和拍照三个方面的应用,依旧从意识形态上表达“异类”。

旅行应用篇


豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用

读书应用篇


豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用

拍照应用篇


豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用
      在如今的广告体系中,无厘头搞笑、无节操卖萌或是夸张式放大缩小,各种手法都被展现得淋漓,占据广告片的大头。相对地,意识流的片子更难呈现。要表达 TA 的内心感觉、个人主张以及潜意识想法,其呈现的内容,可能完全和商品无关,而只是一种内心的呐喊、片断记忆、纠葛的心结,以意象的方式宣泄,而产品成为广告表现中的附属品。
      所以这次成片,真心感谢客户对有门的信赖,“放任”我们做了一支相对大胆的意识流片子。另外,制片方 Link Film 感激更甚,新锐导演谢鹏及其团队,从画面、语言、配色、剪辑、音乐等方面都是全力配合,提出了很多想法,最终这支大片得以出街。中间拍摄过程多有艰辛,不再赘述。
豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用
      这支片子作为豌豆荚设计奖异想盛典的先导片,是不是仍意犹未尽?
      再体验一把 H5,用不一样的好应用,让你「偶尔异类」。
豌豆荚设计奖:#偶尔异类#,发现不一样的好应用
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