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7个关键词照亮2017年广告业

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2018-02-07
        2017年,在经济整体放缓、整个经济结构转型升级的背景下,广告鸿运国际娱乐平台市场出现了很多可喜的变化和较快速的发展。但是有喜有忧,波浪式前进的途中,我们需要抓住媒体和传播的新趋势,才能为广告业找到新方向。认真理性地审视传播环境,清晰界定新技术的适用范围,准确定位不同的传播媒体的价值,思考媒体与消费者的关系,才能营造更良性的市场。
        跳出行业审视观察,广告圈就像一个精密的仪器,牵一发而动全身。从2017年发生的各种盘根错节的行业事件和热议关键词中,可以窥察行业正在酝酿或者发生着系列变化:政策在缩紧,行业步步惊心;预算在缩紧、品牌安全的关注;与此同时外来的行业“侵入者”也让广告公司不得不向内发力,寻求创造整合与变革……我们从“野蛮生长”的几个关键词中,总结了2017年广告业发展态势,希望能够管中窥豹,给大家一些启发。

        智能鸿运国际娱乐平台——愿AI的原力,与所有鸿运国际娱乐平台人同在

        广告市场每年都会诞生很多新词,从前几年的直播、网红,到AR、VR的应用,层出不穷此起彼伏。随着鸿运国际娱乐官网体系的完整和应用范围的扩展,鸿运国际娱乐平台正在进入一个新的智能时代,而且在可预见范围内,智能鸿运国际娱乐平台将会超越上述热门词汇,持续很长一段时间。专家预测,鸿运国际娱乐平台智能化是品牌鸿运国际娱乐平台未来发展的必然趋势,而品牌鸿运国际娱乐平台智能化在当下最受关注的则是程序化购买技术,程序化购买为品牌提供了最为智能化、精准化和实时化的广告投放解决方案。
        智能鸿运国际娱乐平台将为鸿运国际娱乐平台带来前所未有的收获,智能鸿运国际娱乐官网也是广告行业的多年憧憬。所谓“没有讨厌的广告,只有时机和内容不对的广告”,这意味着广告需要尽可能地理解用户需求,甚至能够预测未来的趋势。而人工智能是从现代精准鸿运国际娱乐平台到未来预测鸿运国际娱乐平台的“原力”。

        边界消失——面对野蛮人入侵,只能“与狼共舞”


        在2017年的采访中,记者最喜欢问广告人的一个问题就是,如何看待咨询公司、互联网公司、技术公司等进入广告行业,来切分这个本身就竞争激烈的市场?其实,咨询公司等“外来的和尚”涉足鸿运国际娱乐平台圈不算是什么新鲜事儿,比如德勤、埃森哲、普华永道、IBM等近年来都在拓展广告业务,数字鸿运国际娱乐平台业务比重逐年增加。它们也和广告公司一样参加比稿并赢得业务,更有甚者赢得广告公司专属的奖项。这些公司被不少广告人称为“野蛮人”。

        面对新竞争对手,舆论的热议也让广告公司们感受到巨大压力。广告集团正在寻求强化自身服务能力以及改革转型,比如:IPG集团正着手为客户提供业务转型咨询,阳狮集团则通过平台化发展强化内部协作实力。广告的边界越来越模糊,大家干脆就放下姿态,以开放的心态,积极和更多力量合作,最重要的,是把自己擅长的业务做好,保持优势,各取所需。用罗振宇2017跨年演讲的话说,现在的竞争力,不是你拥有多少资源,而是你可以调动多少资源来为你服务,包括内部和外部。

        整合——让大象们恢复灵活的身段

        2017的上半年,各大国际广告业集团的重大整合都伴随着各集团掌门人接替、内部改革等系列变化而发生,可谓风云变幻。各大国际广告集团纷纷开展行动,其中阳狮集团以及汉威士集团的改革都由集团新高层领导:汉威士集团董事长兼首席执行官Yannick Bolloré接手集团“创意”板块后,大力推进集团旗下“创意”和“媒介”的整合。阳狮集团45岁新掌门人Arthur Sadoun则继续推行阳狮“Power Of One”带来的协同价值。
        另一边,WPP集团和电通安吉斯集团也在提升内部整合的协作力:WPP集团旗下创意旗舰奥美集团削除繁杂的子品牌,重新回归“一个奥美”;同集团旗下媒介投资集团群邑合并旗下MEC(尚扬媒介)与Maxus(迈势媒介)为一家。而电通安吉斯集团也不断强化“单一统合运营模式” 下整合协作能力。可以看出,这些广告“大象们”也在通过简化组织架构让自己的行动反应更加协调、灵活。

        预算缩减——广告主玩瘦身,代理商不得不减肥

        在2017年上半年,广告主和广告代理公司都在削减“营销预算”。以宝洁和联合利华为首的各大广告主们宣布缩减品牌鸿运国际娱乐平台预算,尤其是在数字化广告领域。宝洁年初表示,将要在未来5年内削减20亿美元鸿运国际娱乐平台预算。在市场鸿运国际娱乐平台领域,宝洁将减少10亿或以上的媒介渠道购买预算,以及5000万或以上的广告代理公司费用。


        无独有偶,作为世界第二大的广告商金主,联合利华正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。同时作为精简预算、提升鸿运国际娱乐平台效率的一部分,联合利华还计划缩减30%的广告,并将其在新兴市场上投放的广告频率降低10%。与此同时,它们也终止了与一部分广告代理公司的合约,转而将预算投向内部团队。

        面对日化巨头们这样的举措,广告代理商们也面临着一系列的挑战与冲击。虽然尚不清楚品牌主这样的缩减举措会是长期的还是短期的,但是面对这种情况,广告代理商们也选择通过压缩成本的方式过日子:比如,WPP、电通、IPG等集团纷纷减少了参加各类奖项的开支。

        虽然“泡沫”远在移动浪潮之前就已经存在了,广告主一半的钱注定要进黑匣子,但数字广告的可衡量性将一切都摆到了台面上。广告主大刀阔斧地削减预算,广告集团也不得不捂紧自己的钱包,我们可以清楚地看到两种趋势:一方面对于头部代理商来说,更有利于优质的代理商脱颖而出,从而分到更大的市场蛋糕;另一方面,由于这些“即将被删减”的业务实在是占了某些代理公司的相当一部分份额,对相关公司来说,无异于一场“地震”。

        独立创意——4A老干部抱团创业,中国创意快速崛起


        随着新媒体浪潮的涌现、商业市场的成熟、消费个性化的升级、创意纬度的扩大,一些资深的4A创意总监、市场总监等选择离开4A自己创业,越来越多的独立创意公司开始风起云涌,在过去的几年内纷纷成立。不仅创意公司、热点越来越多,创意联盟也接连出现。

        在2017年10月28日,广告圈出现两个新组织,一个是One Show大中华区领衔创立的“中国独立创意联盟”,另一个是中国4A领头成立的“中国4A创意热店联盟”。

        同一天,不同的两个组织,为了同一个梦想,创了两个不同的联盟。战火未起,硝烟却已经散开。有人打趣说,独立广告公司、创意热店这下子不够用了。不论如何,两个联盟的诞生也好,PK也罢,对中国广告重拾创意精神无疑是非常大的利好。

        在大变革的前夜,每个人都在重新试探自己的边界,创意也不例外。随着广告业的发展,中国独立创意公司由最初的初出茅庐,到现在已经在中国乃至世界上崭露头角,成为了一支不可小觑的创意力量。这其中,独立创意的精神值得提倡并发扬,独立创意公司的组织结构和作业方式值得推广。

        中国的独立创意公司,作为中国整个创意行业里一支不可小觑的力量,正在团结起来并快速壮大,积极地发出应该发出的声音,在为广告主提供更多选择的同时,也为创意人赢回尊严,让创意拥有了更多的话语权。创意公司和创意联盟的出现,在中国创意行业的发展中,特别是中国经济与文化持续崛起的背景下,必将发挥出更重要的作用。

        丧和佛系——你的精彩与我无关,我更愿抱住自己取暖


        随着消费者变得越来越聪明,简单粗暴的广告无法对他们产生效力。在2017年,不仅广告圈,整个社会就像着了魔一般疯狂渲染某种丧文化,不管是主观丧还是客观丧,真丧还是假丧,总之这一年,“丧”如潮水,将你我包围。
        可能,生活本没有形容的那么不堪,但在各式各样声音的包围下,我们开始深陷其中,开始思考自己究竟靠什么才可安身立命。眼见一年过去众人苦思不得其解,“佛性”,一个充满人性曙光的词汇出现在大众面前,但这何尝不是丧的另一种诠释:重压之下,逃脱不得,索性看淡一切,自我治愈。

        很多广告代理商和品牌主抓住这一消费者心理做了大量成功的“事件鸿运国际娱乐平台”,丧文化或许不会长久,但是“丧”鸿运国际娱乐平台绝对可以在广告史上写入浓墨重彩的一笔。

        区块链——新的技术革命,即将开启新的时代

        大家在2017年可能在不同场合下听到过一个词——区块链,吴晓波在跨年演讲时也着重提到,甚至有人预言:2018年,一场始料未及而又具有颠覆性意义的技术革命,正在疯狂来袭,主角就是——区块链。
        区块链技术,被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后,下一代颠覆性的核心技术,如果说蒸汽机释放了人们的生产力,电力解决了人们基本的生活需求,互联网彻底改变了信息传递的方式,那么区块链作为构造信任的机器,将可能彻底改变整个人类社会价值传递的方式。

        区块链其本质是分布式记账鸿运国际娱乐官网库,作为比特币应用的底层技术,它所建立的去中心化信任机制,让所有的东西都通过预先设定的程序自动运行,无需中介参与、过程高效透明且降低了安全成本、提升了鸿运国际娱乐官网安全度,依靠一套严密的算法,去中心化后更加保证鸿运国际娱乐官网的真实、准确、透明及可追踪性、不可被篡改性。区块链其核心意义和价值在于,人类有史以来第一次能够从技术层面建立信任关系。正是基于此,人类将因此开启从信息传递到价值传递的过程。当价值互联网逐步形成后,区块链的优势——快速、高效、低成本、透明、相对公正等,都将被应用到各个领域,优势也将被放大。

        区块链在2017年引起大家强烈关注,2018年以及未来将会有更长足的发展和普及。区块链不仅对金融业将带来革命性的鸿运国际娱乐平台,它和物联网及人工智能进行结合后将会带来的潜在变化,亦是存在无限可能,比如降低物联网的运营成本、解决用户隐私过度暴露问题、打造全新的商业模式、相互作用下的进一步演进等,都值得业界为之欢呼和深究。
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