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全球都要学习中国速度——专访全球艾菲主席兼首席执行官Traci Alford

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2018-02-08
        本届艾菲全场大奖空缺,表明中国需要更加重视长效的品牌建设。

    在当今瞬息万变的市场,我们共同见证着新兴行业的崛起,创意与实效仰赖于科技的提升,以及愈发多元化的受众群体细分。作为全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际性奖项,艾菲奖已经成为全球广告主和代理商所公认的杰出鸿运国际娱乐平台传播奖项。
    
在2017艾菲奖大中华区在上海举办颁奖典礼之际,《中国广告》记者专访了远渡重洋来到中国的全球艾菲主席兼首席执行官Traci Alford女士,她和我们分享了她对艾菲奖大中华区的期待和鼓励,她特别强调,全球创意都要学习中国的执行速度。本文即整编自Traci Alford女士与本刊记者的谈话。

        对艾菲(大中华区)的印象:案例水平提高

        中国发展得非常迅速,尤其是在广告行业,取得了很多举世瞩目的成绩。在执行层面,中国的实力也非常地强,有很多新的科技应用到广告行业。同时,也有很多创新的应用和思维。

        作为国际艾菲,我们的理念和使命是让所有在市场鸿运国际娱乐平台行业的人和案例,都能得到鼓励和提高,所以每年报奖案例的上升对我们来说是非常重要。我很开心地听到很多评审说,今年的案例比去年水平有了大幅度的提高。

        艾菲北美区 VS 艾菲大中华区:各有不同,协同发展

        对艾菲来说,北美还是第一大市场,在全球的广告投放量来说依旧是第一。但是中国有非常多的机遇,发展也非常地迅速,整个大中华区也更加关注艾菲奖。

        因为我们每年有艾菲的全球实效排名,所以国际的广告主和国际的代理公司,都非常重视国际艾菲奖。接下来,我们也会花更多的精力,让中国本土的广告主和代理公司参与进来,一起交流学习。
        在北美市场,Google和Facebook等互联网公司都有申报艾菲奖,但是没有像中国BAT在本土申报的比例那么高,主要报奖人还是广告主和代理公司。对Google和Facebook来说,它们更多扮演的还是媒体的角色,所以做案例的客户本身报奖的比较多,这是两个市场的不同。

        全球皆重“实效”,中国需更重长效

        艾菲奖在全球49个国家和地区举办,对于每一个市场来说,“实效”都是大家热议的鸿运国际hv599,无论是从广告主还是代理公司,它们都越来越重视“实效”,具体到中国,今年有很多的金奖案例,但是全场大奖空缺,这一方面说明中国市场实效创意还有一定的提升空间,具体体现为长效与短效,中国有很多关于短效鸿运国际娱乐平台的案例,关于长效的品牌建设,艾菲可以起到更好的作用,帮助中国企业做更长远的品牌鸿运国际娱乐平台。

        关于实效,即使在执行层面有所不同,在创意本身、策略本身来说,是有很多的普遍性的。一个好的创意在美国做得很好,拿到中国来,可能执行方式不同,但是呈现出来的效果同样可以非常地好。



        对中国创意的建议

        中国是一个很大的市场,有很多的机遇,有很多很棒的执行的品牌,第一个建议是品牌需要更多地关注创意和策略;第二是希望品牌能够更好地把长效和短效的目标相结合,在做好短效销售的同时,也能达到长效的品牌建设。
        需要向中国学习的地方

        速度!对于执行力来说,不仅是北美,全世界其他市场都需要向中国学习,执行速度非常快。其次,中国在技术上的发展也非常快,中国的新媒体、新的技术、科技的应用要领先北美以及世界其他地方很多。

        艾菲“进校园”计划

        艾菲在北美有一个“大学生的艾菲”,有一些品牌广告主,它们把自己的商业挑战或者痛点,给到大学的学生们,按照正常艾菲的四个模块的流程和标准,来评审他们的参赛案例。我们接下来将会在中国的高校推广,向他们普及实效的重要性。

        后记

        随着各种鸿运国际娱乐平台技术的发展,以及消费者对广告鸿运国际娱乐平台审美的成长,新时期的创意要想更有实效已变得愈发困难。艾菲奖致力于表彰最具实效的鸿运国际娱乐平台传播作品,推动实效理念、为实效鸿运国际娱乐平台驱动者提供深度对话平台,很大程度上提高了行业的实效标准,鼓励了行业产出更多的创意执行和实效案例,极大地丰富和点亮了我们的生活,值得我们对优秀的创意喝彩,为卓有成效的品牌推广鼓掌。
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