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2017,让有意义的事情有意思——主旋律鸿运国际hv599如何刷屏

来源:中国广告   |   作者:李少纯   |   时间:2018-02-12
网络传播规则下,正统题材如何找到其结合点,引爆网友讨论热情?
        刚刚过去的2017年在政治上也是颇具看点的一年,同时主旋律鸿运国际hv599内容更逐渐从电视、报纸走向社交网络,刷屏微博和朋友圈,在90后、95后中获得关注和热议。严肃议题和内容如何摆脱正襟危坐的架势,与娱乐至上的年轻人互动,打成一片,同时不影响其严肃的本质和特性?“鲜肉”“小花”霸屏、颜值至上的网络传播规则下,正统题材如何找到其结合点,引爆网友讨论热情?

        一、从《人民的名义》到《战狼2》:主旋律影视作品不再依靠流量明星

        要问2017年哪部电视剧最火,上半年播出的《人民的名义》一定上榜。这种政治剧受老一辈欢迎,收视率高,是意料之中的事情,但是连90 后95 后妹子都追剧追得废寝忘食,一口一个达康书记,倒是让人大感意外。这部反腐题材电视剧,自在湖南卫视开播以来广受好评,掀收视率狂潮,豆瓣评分高达8.9分。舆论也是一波接一波,鸿运国际hv599不断。
        剧中,赵德汉受贿两亿案告破后出神入化的花式点钞片段爆红,微博鸿运国际hv599# 人民的名义花式点钞# 更是登上热门鸿运国际hv599榜。达康书记也成为流量明星,从双眼皮到大长腿,甚至使用的水杯,都变成热议鸿运国际hv599。

        没有小鲜肉、没有大IP,题材又是收视率重灾区的反腐正剧,却出其不意成为了爆款剧,不但引来正剧传统受众60/70后男性群体的观看,也激发了大批年轻观众及女性观众的追剧热情。
        暑期上映的电影《战狼2》似乎成了国人必看的电影。大伙不是在电影院就是在去电影院的路上,甚至很多不看电影的人都成群结队地赶往影院。为了纪念建军90周年,《战狼2》于7.27日8.01(八一建军节),在提前4小时上映的情况下,单日票房超过1亿。

        这两部作品的成功,首先离不开主旋律的题材和制作方本身对品质的追求。看惯了千人一面的零演技明星,再看《人民的名义》会觉得颇为“洗眼”。《人民的名义》一共有17位主角演员,没有小鲜肉,没有流水线女神,可以说年轻派就没有。论演技,姜还是老的辣。吴京坚持不用替身,“不被资本强奸”,拳拳到肉地拼命。在演员挑选上,也让电影回归其本质,而没有高薪请来大家看腻的流量小花。

        反腐主题一直与民生紧密关联,与当下社会热点相契合。观众可以看到巨贪小官的真实生活,连“点钞”这样当初被人们津津乐道的细节也被再现于荧屏,也让普通观众看到了反腐不易。《战狼2》很多场景都点燃了军迷和军人的情怀,比如专业的单手换弹夹,互报番号说声班长好,又或是那句“脱下军装,职责犹在”都展示了我国军人的风采。

        与作品本身相辅相成的则是鸿运国际娱乐平台手段的与时俱进。比如刷屏slogan准备得好。一句“犯我中华者,虽远必诛”喊出了国人的自信强大。“当兵后悔两年,不当兵后悔一辈子”“一朝是战狼,终身是战狼”“你妈没告诉你别欺负熊孩子吗”“脱下军装,职责犹在”“开火”“我买医保了”等等,这些台词简单易懂,深入人心,便于记忆和传播,直达心智,又可作为讨论鸿运国际hv599持续发酵,或者是二次创作,比如做成表情包、段子、网络热词等继续在线上传播。

        看剧离不开讨论,边看边论,才是看剧人应有的风格。《人民的名义》微博鸿运国际hv599阅读量高达6.4亿,讨论41.8万,粉丝2.8万。除了官微鸿运国际hv599以外,撞脸明星的达康书记微博鸿运国际hv599也上了热搜。更被制作成各种表情包继续传播。各种表情包、各种被玩坏了的人物和剧情,迅速获得了年轻女性的好感。不但令她们主动追剧,还成为其免费的水军。

        二、从军装照到十九大:H5 传播带来刷屏
        H5早已成为社交媒体传播标配。一是高度交互性,二是形式便于转发,自带“刷屏”潜能。在各大党报媒体费尽心思想要抓住年轻人的努力下,H5 自然不会被忽略。


        《穿越时光,这是我保家卫国的样子》
        出品:人民日报客户端          推出时间:2017年7月29日         点击量:10.4亿+
        在2017年庆祝中国人民解放军建军90周年的前夕,人民日报客户端推出的H5产品《穿越时光,这是我保家卫国的样子》引发朋友圈疯传。这款产品由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持,用户选择不同年份,上传照片即生成不同时期的军装照。

        上线不到10天,浏览次数就突破10亿,超过1.55亿网友参与,创下迄今为止单个H5产品访问量最高纪录,据说人民日报客户端正在提交申请吉尼斯纪录。



        《您又有6位亲友来电》
        出品方:湖北广电长江云客户端、四川日报川报观察客户端、广州日报广州参考、湖南日报社新湖南客户端、河南日报客户端、大河客户端、江苏苏州广电总台看苏州客户端
        推出时间:2017年3月6日(两会期间)         点击量:1150万+
        主打“亲友”概念。通过交互技术,让手机用户可以与来自全国各地的“七姑八婆”方言通话,趣味十足。单日点击量突破200万次,一夜刷爆朋友圈!
        其创作灵感来源于今年的政府工作报告,报告指出今年年内要全部取消手机国内长途和漫游费。许多因身在外地而疏于联系的亲戚朋友可以尽情话家常,重述虽久别却不曾变淡的亲情友情。
        从这几个H5案例可以看出,P图、明星、语音等元素是此类刷屏H5 的核心传播卖点。而这些在十九大的相关H5中,更进一步得到发挥——



        《你有一封来自人民大会堂的信》
        10月13日,新华社联合ofo小黄车推出“点赞十九大,中国强起来”活动。
        张瑞敏、袁隆平、焦守云、胡歌、吴光辉……十九位 “爱豆”为十九大寄语,邀请你的点赞。
        更与中国邮政合作,为网友提供了近万封“来自人民大会堂的十九大首日封”实体礼物,同时发动网友录制祝福音频在国社平台发布。
        线上线下联动,为网友提供自我情感抒发和分享渠道,极大满足广大用户参与欲、分享欲。参与人次达3亿。



        《为习近平鼓掌》
        腾讯新闻出品的这个H5鼓掌器,选择习近平报告中与大家生活息息相关、因而传诵得耳熟能详的“金句“,邀请网友为之鼓掌。H5本身很简单,却因为抓住了“鼓掌”这个“梗”而得到大量转发。



        《我为祖国升国旗》
        这支H5与《为习近平鼓掌》有异曲同工之处,设计都不复杂,妙处在于邀请网友参与到过去“门槛很高“、机会有限的活动体验中,增强”当家作主“的感觉。
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