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广播“王牌”是如何打造的?——上海广播广告整合鸿运国际娱乐平台“精智”盛宴精选

来源:中国广告   |   作者:婷婷   |   时间:2018-03-05
        随着广告销售生态环境的变化,对不断探索转型、谋求突破的上海广播来说,勇于以有智慧的鸿运国际娱乐平台深度挖掘市场,为品牌提供超值服务,与新老朋友尝试更为新颖的整合营销,灵活多变,屡创佳绩。

        动感101——         广告创意+节目创意 发力商业“命题作文”
        动感101总监高山峰介绍,动感101专业化提供一站式整合鸿运国际娱乐平台方案,设立了广告创意专员。只要客户提供“命题作文”的关键词,即客户感兴趣的时段、节目或活动方向,以及现阶段主打产品的特征或卖点,动感101就能有的放矢,创作出令客户交口称赞的鸿运国际娱乐平台“范文”。


        2017年的东方风云榜为“爱回收”所做的鸿运国际娱乐平台方案,就是一个很好的例证。广播线上定制上,“爱回收”冠名了早高峰节目《音乐早餐》8点档的“爱回收站”。基于其电子专业回收平台的特色,动感101将广受欢迎的8点档小单元“帮你买单”做了一个升级换代,成为回收听众闲置物品的福利单元。如果回收的物品是全新的,就会被当做奖品在其他互动中送给别的听众;如果是二手物品,节目组则会通过线下活动的义卖,将筹得的善款汇入“东方风云榜”爱心合唱团的援助基金。经过“爱回收站”的巧妙安排,一来,将爱回收品牌“减法新生活”的理念不断灌输给听众,与品牌调性不谋而合;二来,将爱回收的线上回收拓展到电波之上,使品牌传播力得到提升;更重要的是,“爱回收站”将只回收电子产品变成为生活做减法、什么都收,既解决了听众对闲置物品的困扰,提倡了绿色的生活方式,也加深了听众对爱回收的情感联接。
        除个性化的线上宣传外,线下活动更是和“爱回收”的品牌理念充分结合:如在“爱回收”门店举办为爱豆投票活动,一票抵五票,回收手机可获赠风云榜盛典门票等礼品;颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖、“爱回收”公益舞表演环节等;打造立体的、多维度的整合鸿运国际娱乐平台,不仅可听可见,还可触摸,内容和形式均高度契合客户诉求。CSM的数据显示,东方风云榜宣传期间,“爱回收”的新浪微博月提及量接近翻番,微信公众号的阅读量则从近57万上升至121万,实现了一倍以上的增长。由此可见,动感101整合鸿运国际娱乐平台的实力,已不仅仅停留在产品推广的层面,还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动,助力品牌快速成长。


        内容创意千锤百炼 ,优化节目品质永无止境
        2017年11月,动感101王牌节目《音乐早餐》又在朋友圈轰轰烈烈地霸屏了一回——当红流量张艺兴做客《音乐早餐》,化身张富贵给粉丝一个惊喜的“Happy Morning Call”,成功打造了又一爆款。作为上海广播标杆频率的标杆节目之一,《音乐早餐》所展现出的强劲鸿运国际娱乐平台力,正是来源于对内容创意和质量的严格把控。


        动感101总监高山峰常自豪地说,动感101的节目内容质量有着严密到每一个细节的把控。身为动感101的最强王牌,《音乐早餐》每个工作日早上要服务200多万听众,正是因为覆盖多、影响大,节目必须用心关注听众最细微的听觉感受。它会根据听众的通勤时间和收听习惯,设置不同的单元,使得3小时的节目适合不同出行时段的人群收听,并且还能兼顾对听众的职业属性的判断,从而与听众产生强有力的连结。

        《音乐早餐》也是一档把创新融入骨血里面的节目。如小畅和晓君所说,每周一的节目组头脑风暴是节目组的创新源泉,除了内部沟通,主持人还会私下关注年轻人的兴趣、潮流,保持高度的年轻心态。高山峰也透露,《音乐早餐》团队每一个季度都有新单元产品研发,通过或细微优化、或彻底颠覆的改变,让节目永远充满活力和新鲜感。


        同时,《音乐早餐》也高度重视节目的新媒体化,衍生的短音频节目会同步登陆阿基米德FM、微信公众号、微博等平台,力图打造“听见快乐”的网络爆款音频。比如前文提到的Happy Morning Call,节目组就将具有爆点的张艺兴现场相亲音频与广播节目在同时上线,发布仅仅12小时,相关话题的微博阅读量高达68万+,视频播放量高达65万+;“张富贵”成为了张艺兴的全新代名词,网络热度持续升温。正因动感101对受众的触媒使用习惯有着敏锐的把握,对社交媒体的“粉丝心理”有着充分的洞察,才能在最短的时间内将节目效应最大化。

        左手金主右手听众,双向回馈构建三方共赢
        高山峰喜欢昵称客户为“金主爸爸”,粉丝则是“听众妈妈”,笑称“衣食父母”一个都不能少。《音乐早餐》最擅长的,大概就是紧紧牵住爸爸妈妈的手,让他们更加相亲相爱。一直以来,动感101坚持客户、听众、平台的三方共赢才是真正健康、平衡、可持续的共赢。一方面,动感101倾尽全力为客户创造完整的鸿运国际娱乐平台生态链。2017年光明乳业作为《音乐早餐》的总冠名,频率在宣传推广《音乐早餐》时,总是将光明乳业巧妙地渗透其中,久而久之听众便对节目和品牌产生了链接效应,听到《音乐早餐》,就会想到光明乳业。另一方面,节目组给予粉丝的福利极为丰富,从演唱会门票、新款iPhone手机、飞机票到现金福利,以及邀请听众和DJ一起免费旅游等活动,无论价值大小,《音乐早餐》都大方送出。如此用心、诚心、真心,金主和听众对《音乐早餐》,自然爱不释手。

        定制服务吸金彪悍,多维整合焕发鸿运国际娱乐平台生机
        正是动感101一直在整合鸿运国际娱乐平台的路上力求突破,才能以精准贴心的定制服务牢牢抓住客户的心,激发作为整合鸿运国际娱乐平台核心环节之一的《音乐早餐》强大的吸金力。而节目组花式做广告的服务精神,也常常获得客户的高度肯定。动感101建立了多元的客户服务体系:对于自主研发的知名节目单元,可以“唯一资源”冠名等常规方式合作,如“Happy Morning Call”;针对一些品牌的特殊需求,动感101可以结合其品牌属性,为其定制单元;当节目和品牌有着共同诉求之时,“两情相悦”共同生产单元,如“街头秘密任务”。在这些基本款之外,2017年以“音乐早餐”为轴心的定制鸿运国际娱乐平台,如上汽通用雪佛兰“920就爱你”、斯柯达“柯迪亚克日”等活动都大放异彩,展现出线上节目、线下活动双管齐下的超级鸿运国际娱乐平台力。动感101欢迎所有的客户出鸿运国际娱乐平台的命题作文,在未来,动感101也会加大对定制类鸿运国际娱乐平台的投入,和品牌伙伴一起加大鸿运国际娱乐平台的深度与力度。

        上海交通广播——
        凸显应急广播属性,以符号化产品拓展鸿运国际娱乐平台渠道

        作为上海广播拥有百万级听众的旗舰频率之一,在节目生产上,上海交通广播始终坚持强调内容创新。在广告鸿运国际娱乐平台上,充分重视为客户定制整套鸿运国际娱乐平台解决方案。产品化、市场化,是上海交通广播应对融媒体发展的积极尝试,也是对于整合鸿运国际娱乐平台的一次深度拓展。身为上海应急广播,上海交通广播的整合鸿运国际娱乐平台活动常常基于这一属性展开。2017年6月,市文明办、市交通委、市交警总队联合上海交通广播和互联网汽车服务品牌“车享”共同主办了“与安全‘童’行——儿童交通安全宣传月”。上海交通广播和车享还联合发起了“暑期儿童交通安全宣传行动”,推出首期“儿童交通安全夏令营”,旨在通过生动有趣的交通安全体验,规范儿童安全乘车行为,以此带动全社会对儿童交通安全的关注。活动在各界引起了强烈反响,车享作为赞助品牌,不仅借此树立了具有社会责任感的企业形象,也为旗下的安全座椅产品做了一次成功推广。

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        身处媒介融合的大环境中,上海交通广播也积极拥抱移动互联网。结合国家及上海城市应急产业发展战略,联合市应急办、市民防办、市交通委等单位,上海交通广播携手人保财险,共同打造“上海应急广播——最可信赖的生命安全伙伴”超级符号化产品——1057车载应急包,让真正贴心的安全系统触手可及,把最有用的安全装备带在车上。其首代产品拥有目前市场同类产品难以企及的高设计感、高专业度和高实用性,已在2017年12月正式上市,销量十分可观。产品化、市场化,这也是上海交通广播应对融媒体发展的一个有益拓展。

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        Love Radio 爱的智慧鸿运国际娱乐平台

        作为上海广播广告创收的生力军之一,Love Radio不仅在各个行业全面开花,更是依靠整合鸿运国际娱乐平台活动,画出了抢眼的逆势上扬曲线图。Love Radio总监陈又俐认为,2017年,是Love Radio品牌力全面爆发之年。从方向上来说,Love Radio从强化品牌效应、打造多样的品牌活动、树立品牌盛典、策划更丰富多彩的客户互动四个方面入手,全面丰富了Love Radio的品牌内涵,使其更立体、更多元。从品牌战略的调整来说,Love Radio早在2016年就开始了“Love”的商业价值打造,进行了“世界爱情地标之旅”“爱的时光派对”等全新尝试,并且提前准备活动招商,为品牌创造了价值提升的空间。在“Love”的品牌集合效应成熟之际,Love Radio乘势推出了年度盛典——“最爱金曲榜”。盛典立足频率优势,以经典歌曲为主题,充分发挥音乐穿透人心的情感力量。特别定制的主题节目《最爱金曲榜》一经推出,收听率即跃居本频第一。为在短期内迅速树立起“最爱金曲榜”的活动品牌Love Radio将其升级为日播、周播及周六现场的带状节目,颁奖盛典之前,已形成了立体化的节目矩阵。值得一提的是,“最爱金曲榜”作为Love Radio的旗舰IP一经推出,其潜在的鸿运国际娱乐平台价值就获得了市场肯定——多个品牌先后成为其合作伙伴,可谓成绩喜人。


        Love Radio之所以能在2017年的的整合鸿运国际娱乐平台取得如此出众的成绩,归根究底,在于Love Radio能将频率的立足点——“爱”,从感性认知变成品牌的艺术表达,变成听众的一种默契。
        2017上半年为冠生园蜂蜜特别打造的“甜蜜季”,在品牌特约的整点报时中加入了别出心裁的“甜言蜜语”,以影视片的甜言蜜语为素材制作宣传片,并融入了美味的蜂蜜吃法,与品牌完美融合,令听众耳目一新。“世界爱情地标之旅”系列活动则获得春秋航空的垂青,在仔细研究春秋航空可以抵达的航线之后,Love Radio从中挑选贴合频率属性的地点,最终选定了台湾。Love Radio播放的许多经典情歌就是在台湾孕育的。爱情地标台湾地区之旅充分运用频率资源和客户一起为听众设计独一无二的体验路线,有故事,有情怀,在主持人的带领下,让听众享受常规旅游没有的特色,增强频率与受众的黏度的同时,又提升了品牌温度。


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        对Love Radio而言,爱也是广义的,有不同的维度,有不同的类型。面对不同的客户,Love Radio能围绕爱的不同主题,策划符合客户诉求的活动。如去年与丽星邮轮的合作,客户希望吸纳更多家庭,Love Radio就在充分研究频率受众特点之后,设计了亲子之爱的概念。派出辣妈主持人带队,在邮轮上又以线上节目为原型,设计了很多live版的亲子互动,让年轻的爸爸妈妈乐意带孩子参加有意义的活动。这也是频率服务听众的一种体现。

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        对于过去少在Love Radio投放过的新品牌,Love Radio则不断寻找切入点。在服务听众的同时为客户实现销售转化,这是Love Radio能把新客户变成老朋友的重要原因之一。2017年为家装品牌盛世乐居定制的“智慧生活家”活动就是一例。在前期策划时,Love Radio经过和客户的充分沟通,根据频率受众的行为习惯和最有可能产生效果的节目时段,精心设计了一系列节目内容,吸引大量听众参与互动,接着在这些听众中筛选出实际有家装需求的听众,在品牌门店举办了一场线下活动,通过活动让听众对品牌服务有了切身感受,实现销售导流,最终在本次活动中和客户成功签约的数量大大超出了预期,取得了令人惊艳的效果。


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        诚如Love Radio总监陈又俐所说,Love Radio的整合鸿运国际娱乐平台要坚持吻合频率调性和受众所需,这样才会有效。只要用心做好每一个细节,提升用户体验,服务好受众,受众就会给频率贴心的回馈。

        新媒体端+电商模式,上海广播先手布局创新鸿运国际娱乐平台

        上海广播大胆探索未来,寻求广播广告的新媒体端与电商模式的有机结合,玩起了具有广播DNA的电商。“有腔调”微信公众号红红火火地推出“广播车展”;阿基米德“M店”上线,引发全城热议。

        《有腔调》项目负责人苏萌认为,“有腔调”与其他卖车平台不同,首批用户群根植于上海广播的粉丝:通过高精准度的广播广告直达听众,从广播导流到“有腔调”平台的精准用户,能够直观地获取与车相关的各类信息,不仅有买车、看车板块,更有用车、养车等车售后服务咨询和福利彩蛋板块,并通过与各行业合作伙伴核心资源的有机整合,逐步升级为互联网化的跨界鸿运国际娱乐平台。

        阿基米德“M店”则是第一家连接全行业的广播购物平台。它基于广播节目社区,将整合众多优质品牌商、广播电台、主播,为商家和听众搭建一个平台,并为融媒体广告品牌推广提供一站式解决方案;同时,与广播节目直播能无缝链接,用户购买操作方便,商品呈现立体丰富,还可在社区中和其他“买家”交流心得。在2017年的526感恩大回馈活动当日,14万人,12档节目,3000份商品,29批次,最快用时5秒不到抢购完毕。


        后记:
        在上海广播广告这一成绩的背后,凝聚的是广播人的鸿运国际娱乐平台智慧,展现的是广播媒体适合媒体生态发展的超强生命力。跨出市场固有的藩篱,勇于挑战,不断以创意和品质征服市场,上海广播广告将秉持着这一理念再接再厉,继续书写2018年的辉煌篇章!
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