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2018年4月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-04-03

   2018春节,西安市文物局联合网易新闻,自除夕到初六七天的新春时间,推出了“萌萌哒”线上日历;一贯走高大上风格的苹果一反常态,在春节期间联合导演陈可辛推出了一个充满温情、具有中国人情味的作品《三分钟》;狗年已至,京东狗也乘势出道了,京东以京东狗Joy为主角,携手180推出了一支温馨可爱的动画片——《JOY与鹭》;BBDO携手Proximity中国团队为阿里巴巴全球集团品牌形象战役打响了第一炮,推出了三支超“燃”的宣传片,传播阿里巴巴的奥运之声——相信小的伟大,展现阿里巴巴的精神内涵——相信“小”本身蕴含的伟大,支持小人物小企业的自我实现。

DON’T LET IT BE THE END 媒介:中国日报-英文/CHINA DAILY
版面:通栏
板位:第10 WORLD版
日期:2018-02-13
记忆残余信息:画面
广告语:DON’T LET IT BE THE END
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:每一个物种都要经历亿万年的进化,从细菌到单细胞,从单细胞到复杂生命。但在仅仅几分钟之内,可能就有物种因为人类的贪婪和无度索取而消失。无论怎样复杂的生物进化在人类无节制的贪婪掠夺下都会显得弱小无力,这种视觉冲击的创意简单直白却发人深省,野生动植物保护刻不容缓,通过宣传,敦促消费者一起行动,拒绝购买濒危野生动植物产品,保护我国不可替代的宝贵生物资源。

马爹利 蓝带傲创
媒介:时装/L’OFFICIEL
版面:跨页(双整版)
版位:第6页
日期:2018-02-01
记忆残余信息:画面
广告语:初于蓝,升于蓝
好感度:★★★  记忆度:★★★



入选理由:蓝带马爹利干邑,作为马爹利酒厂独有的杰出干邑,采用色调丰厚的特级干邑白兰地,是全球最受欢迎的高级干邑佳酿之一。而升级版的马爹利蓝带——蓝带傲创,更是为全球美食爱好者带来全面升级的卓越美酒搭配体验。作为马爹利品牌的标志色的蓝色色调,结合金属质感画面带来的反射光泽,很好地表现了品牌的高级感。

西安博物馆X网易新闻
媒介:网络
日期:2018-2
记忆残余信息:文案、画面
广告语:“西安年,最中国”/“分享一个亲戚社交生存秘籍:保持围笑,您说得对,都可以。——隋青石菩萨像”/“喂!单身汪们,本命年我们稳住,能赢。——汉青釉陶狗”/“我的美,是为了配上你。票圈摄影大赛,看你抢镜。——唐金背瑞兽葡萄镜”/“莫问假期有何沉淀,执手相看圆脸。——唐仕女俑”/“圆圆满满,盒气生财——唐双猴嬉戏银盒”/“交通工具上,总喜欢念点诗,比如:但使龙城飞将在,不教胡马去上班。——唐三彩胡人腾空马”
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★




入选理由:西安作为文物遍地的六朝古都,是当之无愧的博物馆之城。随着部分造型有趣的文物在社交平台上的爆红,以及文物知识在大众中的普及,曾经单调乏味的文物圈逐渐活泼了起来。微笑的菩萨像与令人糟心的亲戚聚会、圆润的唐仕女俑与“逢年胖三斤”的诅咒、精致的银盒与讨巧的新年祝福……日历紧抓年轻人的痛点,以文物照片为主体,本该严肃的海报却透漏着一股难言的幽默——当一本正经的文物们走起表情包路线,再加上俏皮的新年热点文案,整张海报都弥漫着“谜之反差萌”,让受众过目难忘,心生好感。

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