详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

一列开往冬奥会的列车——中国联通冬奥最新创意案例

来源:中国广告   |   作者:智颖   |   时间:2018-04-13
    2017 年12 月26 日,中国联通与北京2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方通信服务合作伙伴。作为中国联通品牌策略和业务传播服务代理商的Cheil 杰尔广告也立刻进入“冬奥节奏”,与广告主中国联通携手打造了一波炫酷的鸿运国际娱乐平台活动。


    本次鸿运国际娱乐平台案例的主题是智慧冬奥,联通未来。主视觉炫目的色彩设计与冰雪运动员的矫健身姿立即将观众提前拉进了2022 冬奥会激情澎湃的氛围之中。


    在上海、北京、张家口、哈尔滨、南京、杭州、深圳、沈阳、重庆等多座城市地标建筑大屏上,同时亮起“智慧冬奥 联通未来”的奥运宣传语。中国联通以启动“点亮行动”传递出中国联通作为此次冬奥会官方合作伙伴的品牌实力。冬奥主题的视觉也为这个冬日增加了激情的运动氛围。
    开往冬奥的主题列车


    然而,最吸引人目光的要数C h e i l 杰尔广告精心打造的“冬奥主题列车”,列车在北京4 号线与杭州2 号线上穿梭,运行一个月之久,其结合冬奥会项目进行的冰雪装饰为无数市民带来了身临其境的冬奥氛围。
    车身上清晰可见的“智慧冬奥 联通未来”的标语,连同银装素裹的列车外观给乘客带来了巨大的视觉冲击和深刻的影响。车身、车门、车窗、车顶上,到处都是冬奥的元素,联通的“中国结”和2022 年冬奥会的标识一起出现,有效传达了中国联通成为2022 年冬奥会官方通信服务合作伙伴的这一关键信息。
    车厢内,皑皑的白雪与运动员矫健的身影,让步入车厢的乘客如同进入了冬奥会赛场一样,整个人都被浓烈的奥运气氛所包围。“木纹地板”上画着滑雪板,并写着“登场。尽释冬奥激情。”站着的乘客正好双脚落在“滑雪板”上,如同穿上滑雪板站在赛道上一样,仿佛下一秒就可以在奥运赛道上驰骋。

    列车上线一天,鸿运国际娱乐平台获得810 万次曝


    在“奥运主题列车”的车门上附有二维码。用户通过描二维码就可以获得中国联通166 靓号、冰激凌套餐、腾讯王卡等业务详情,让有效信息触达了更多目标客户。
    另外,传统的电视广告和年轻人喜爱关注的直播互动形式也让这一波冬奥主题的营销活动获得了极大的关注度。仅仅在列车上线的一天之后,这次鸿运国际娱乐平台便获得了810 万次的曝光,其中微信22 万次,微博386 万次,头条号66 万次,直播336 万次。
周阅读排行
  1. 盘点 | 2015 年可口可乐世界范围十大经典鸿运国际娱乐平台案例(这才是创意,震撼!) 百年品牌可口可乐作为品牌鸿运国际娱乐平台典范,连续几年来的品牌互动创新一直被追赶,却从未被超越。2015年,可口可乐更是在全球多地开展了缤纷多彩的鸿运国际娱乐平台活动。在此,小编独家为大家盘点了可口可乐全球十大鸿运国际娱乐平台案例,看过后你一定会惊呼:这才是真正的创意!
  2. 2017原生广告经典案例回顾 内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。在刚刚过去的2017年,中国市场的原生广告以蓬勃之势迅速崛起。
  3. 全球经典新公关案例 为了拉升淡季订房率,吸引更多商旅客户的注意,澳大利亚艺术酒店集团(Art Series Hotels)策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店,每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。
详细页的广告
本周推荐
第二排广告
鸿运国际欢迎你